稳经济拉内需 家电行业发力年货节促进消费回升

    2022年底，随着疫情得到有效控制，有序放开后的民生经济复苏如何推动，成为我国经济重要议题。针对当前国内经济形势及人民需求，12月16日闭幕的中央经济工作会议提出了“扩内需”战略——2023年宏观经济在内外需求方面更侧重内部需求：“把恢复和扩大（国内）消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，多渠道增加城乡居民收入。”

    综合多方面信息及动作，日前，新华网以“万亿家电产业提振消费信心，推动经济回暖创造美好生活”为采访主题，就疫情之后家电产业应如何应对助力提振经济，特邀中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨、商务部研究院流通与消费研究所姜照、中国家用电器协会副理事长徐东生、京东家电家居事业群家电营销部负责人杨潺四位嘉宾，对该话题进行探讨。

    谈话内容以国家总体经济战略为方向，商务部部署为指导，中国家用电器协会专业市场意见为侧重，探讨家电行业在2023年货节期间的“扩内需，促经济”大方向中，如何发挥行业及自身特性，制定专属企业落地方案达到最优结果。

    扩需求，促经济，中央经济工作会议指明新方向

    根据新华网访谈了解到，为响应“扩内需”战略，以京东家电为首的家电选购渠道以及各大家电品牌厂商，将在12月26日开始为期一个多月时间内，打造天天有优惠、周周有主题的年货节消费活动，以此来助力恢复家电消费市场的活力与国家经济的复苏。

    此次家电行业年货节的开启，也代表着行业复苏一次新的整合。受全球经济及疫情影响，过去三年家电行业受到冲击，几度遭遇走低之势，承压明显，长期增长基本面亟需新的突破口。

    自2019年以来，国家持续发布了多项家电相关政策，用以推动家电消费，重点发展智能家电和绿色家电。2023年对我国经济发展是特别关键的一年，它是进入新的“两步走”战略、实现社会主义现代化第一个开局定调的5年规划期，同时2023年又是3年抗疫之后第一个完整的一个经济年度，作为关键节点对后续未来经济增长具有关键性作用。

    中共中央、国务院近日印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》（以下简称《纲要》）指出，长期规划中，作为传统消费的万亿级产业代表，家电行业2023年国家仍将“大力倡导绿色低碳消费”，同时引导数字化升级。

    对此中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨表示：“我们党中央特别强调家电企业是市场主体中重要的组成部分。企业发展要敢于在相对逆势的时候去看到希望。”危与机并存，紧扣国家大的方针，紧扣老百姓需求，选准企业存续进步的方向战略，有效落地后续自身发展。

    民生为本，万亿家电行业有序打造盘活经济基石

    以国家战略为锚，商务部锚定几大重点民生行业，有序推动相关落地，家电作为我国的万亿级产业，对推动我国经济回升、促进我国经济高速发展具有重要作用。

    2021年家电行业主营业务收入达1.73万亿元，全年累计出口首次突破千亿美元大关，中国家电贸易份额占到全球的38%。

    根据《纲要》方向，商务部发布《关于“开展2023全国网上年货节”的通知》，更具体提出了，要引导电商企业丰富春节市场供应和扩大绿色智能家电消费，并强调要增加品牌化、品质化、健康化、智能化的商品和服务。

    本次网上年货节横跨元旦和春节两大佳节，无论是对于消费者还是对于企业来说都有极大的益处，对于消费者来说，消费者可以有足够的闲暇时间进行横向比较，精心挑选，获得更多的实惠。企业可以更好的对促销时点、重点品类进行统筹安排，进一步激发线上消费的潜力。

    近年来随着生活水平的提高，市场消费主体的更迭，以及家电行业数字化的推动，扫地机、洗烘套装、超薄平嵌冰箱、空气炸锅、加热净水器、新风空调等新型家电逐渐成为新宠。伴随购房、装修等大项需求，以旧换新，配置全新家电等需求一度进入井喷阶段。根据京东家电联合奥维云网发布《2022空调行业趋势报告》数据显示，2021年新风空调线上销额8.2亿，规模同比上升492.7%，线下销额19.1亿元，规模同比上升57.4%，增速惊人。

    中国家用电器协会发布的《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》也明确指出，创新是家电产业未来发展的重点，同时提出“构建智能家电生态，推动产业链绿色发展，加强全球市场拓展，加强数字化转型等”——在国家政策推动下，家电行业中的渠道方、品牌方等要加快升级发展，共同致力于推动家电行业向国际领先地位迈进。

    对于家电行业来说暂时性低迷是表象，贴合民生具体需求，仍有较大增长空间。在国家“扩内需”战略及商务部落实方向指导下，家电年货节对顺应民生需求，撬动民生经济方面有着积极作用。

    横跨春节假期，家电年货节接力重拾生活烟火气

    战略方向，通知引导，民有所需，市有所应。

    作为落实盘活经济的具体单位，及直接对话消费需求的具体群体，行业相关企业逐步制定了一系列相关动作。从产品供应、优惠力度、服务体验等多方面着手，以春节档为主要契机发起了一些列年货节优惠活动，让消费者切实体验到真正的让利，以真正的实惠为真正的需求买单。

    以了解到的京东家电年货节为例，2022年12月26日至2023年1月28日，横跨春节假期不打烊，囊括全品类家电产品，价格方面主打直接式低价服务，同时还推出以旧换新立减10%的补贴，每位PLUS会员还可再享立减10%的超级补贴。

    服务方面，以旧换新服务是很多消费者关注的重点，在有效落实家电行业低碳环保循环发展的同时，也能做到为消费者分忧，更大限度做出让利。此次京东家电年货节提出换新不设限——即无论品牌、品相、年限均可获得以旧换新补贴，且可以冰箱换电视，电视换空调等，跨品类随心换，直接实现有效折抵，同时承诺免费上门，免费拆机，免费搬运，全国多地支持“取旧送新”同步进行，便利服务消费者。

    选购平台助力，品牌厂商齐聚，家电行业齐心为广大消费者打造了新年高质购物体验——全方位展示行业内容，全心洞察市场需求。国民经济复苏之路，万亿家电产业拿出了自己的担当和责任，此次家电行业年货节的消费热情也让市场看到了家电产业的实力，为促进家电市场经济回暖奠定了重要基础。